Markedsføre og tilrettelegge for cruisetrafikk til Varanger-regionen. Selskapet skal bidra til økt samarbeid og bærekraftig utvikling av regionen som cruise-destinasjon. Selskapet skal ikke ha et økonomisk formål, og eventuell økonomisk gevinst skal benyttes til å fremme selskapets formål. Selskapet kan ikke utdele overskudd eller utbytte til aksjonærene.